なぜ企業は還元率を1 「ポイントが貯まらない時代」の正体「最近、ポイントの還元率が悪くなった気がする」「昔ほどポイントが貯まらなくなった」。日々の買い物の中で、このように感じられたことはありませんか。楽天、ドコモ（ｄポイント）、Ｖポイント（旧Ｔポイント）、Ｐｏｎｔａ、ＰａｙＰａｙなど、私たちの生活に深く浸透している「共通ポイント」。かつては１％還元が主流でしたが、近年は０・５％還元へとルールを変更する企業が相次いでいます。しかし、不思議なデータがあります。各種調査によると、国内のポイント発行総額そのものは年々増加しており、市場規模は拡大し続けています。全体の発行額は増えているのに、個人の手元には貯まりにくい。この一見矛盾するような現象は、何が原因なのでしょうか。実は今、各サービスにおけるポイントの仕組みが大きく変わりつつあります。ポイント付与の戦略が大きく変わる中で、私たち消費者が賢くポイントを活用し続けるためには、変化の裏側にある企業の意図を読み解く必要があります。下げたのか？「おまけ」から「金融ビジネス」へ激変するポイントの裏事情SPECIAL FEATUREポイント発行総額は増加市場拡大ポイントが貯まりにくい市場は拡大しているのに貯まりにくい企業消費者個人還元率の低下(1% → 0.5%)
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